Terwijl in zijn oorspronkelijke vorm wordt aangenomen dat de publieke sfeer zich manifesteert in elk gesprek waarin particulieren samenkomen om de publieke opinie te vormen, heeft technologische convergentie de bijeenkomst uitgebreid naar digitale sferen voor kritische dialoog. Dit heeft geleid tot een verstoring van de machtshiërarchieën en een vrijere deelname. Onbekend is hoe deze evolutie invloed heeft gehad op het coderen en decoderen van inhoud in online media zoals Ghanaweb. Met behulp van handige steekproeven, virtuele etnografie en vragenlijsten, onderzocht deze studie de inhoud van 82 (N = 82) geselecteerde nieuwsitems en artikelen met betrekking tot twee presidentskandidaten bij de presidentsverkiezingen van 2008 in Ghana in het licht van mediatheorieën. Het breidde Halls polysemische interpretatie van tekst uit bij het analyseren van online tekst, en bood een vierde dimensie aan het lezen van de tekst. De resultaten geven aan dat terwijl individuele schrijvers hun eigen betekenissen en meerdere invloeden inbrengen in de productie van inhoud, nieuwsorganisaties nog steeds ondergedompeld zijn in hun traditionele structuren.