Como observado por muitos estudiosos, a política eleitoral na Malásia é conduzida segundo linhas étnicas. Com referência às recentes eleições gerais de 2013, testemunhou uma maior erosão das relações raciais entre, especialmente, os malaios e os chineses. A troca de palavras foi integralmente registada na imprensa escrita; os meios de comunicação social estiveram na linha da frente para levantar questões, divulgar informações, bem como para influenciar as decisões dos eleitores. Assim, o presente estudo foi concebido para investigar as características de humanização e desumanização no desempenho de actores de duas etnias notáveis, os chineses e os malaios, passando por uma análise semiótica dos seus pontos de vista e comentários um sobre o outro em dois grandes meios de comunicação impressos na Malásia: o New Straits Times e o Sin Chew Daily. Os fragmentos linguísticos foram eliminados dos dois diários publicados duas semanas antes e depois das 13as eleições gerais da Malásia. Como resultado, quatro elementos foram escrutinados e revela-se que ambos os actores empregaram uma enorme factualidade e elevados sinais de identificação, uma pequena quantidade de dispositivos de cobertura, e uma maior proporção de performativas de desconfiança do que performativas de confiança.