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L'evoluzione tecnologica del XXI secolo ha reso i bambini e gli adolescenti più esperti del mondo che li circonda. Questo può anche contribuire all'influenza che esercitano nel processo decisionale di acquisto delle famiglie. Da qui la necessità di uno studio approfondito di questi cambiamenti tecnologici per aiutare i professionisti del marketing a comprendere meglio il ruolo che i bambini e gli adolescenti svolgono nel processo decisionale di acquisto della famiglia oggi rispetto ai decenni passati. Lo studio si concentra sull'influenza che ciascun membro della famiglia esercita nel processo decisionale di acquisto di beni durevoli nei tre principali gruppi etnici della Nigeria (Yoruba, Hausa e Ibo). Questo libro è destinato a tutte le famiglie, ma in particolare alle famiglie con bambini dai cinque anni in su, visto il ruolo che questi gruppi svolgono nelle decisioni di acquisto delle famiglie. È molto importante anche per i produttori di beni durevoli. Questo libro aiuterà i produttori di beni durevoli a conoscere il gruppo della famiglia e a concentrarsi sulla pubblicità e sul confezionamento dei beni durevoli che producono.