Die Volksrepublik China stellt für international agierende Unternehmen einen vollkommen neuen Markt von beträchtlicher Größe dar. Bereits heute ist der chinesische Buchmarkt als einer der wachstumsstärksten der Welt zu einem der wichtigsten Lizenznehmer der deutschen Buchverlage avanciert.Der Autor stellt in der vorliegenden Publikation die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedingungen vor, die ausländische Verlage bei dem Eintritt in den chinesischen Medienmarkt vorfinden. Außerdem beschäftigt er sich damit, mit welchen Strategien Verlage Zugang zum Lizenzhandel in China finden.