Der Einfluss des Neuromarketings auf die Markenbildungsstrategie - Vu, Duc Minh
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Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Die strategische Markenbildung, beleuchtet von wirtschaftswissenschaftlicher sowie neurowissenschaftlicher Perspektive. Die Synergie aus strategischem Management und der Neurophysiologie des Menschen schafft einen innovativen Ansatz in der Marketingstrategie. Die zentrale Fragestellung, die sich durch die Arbeit zieht, ist ob mithilfe von Erkenntnissen aus dem Neuromarketing gezielt eine Markenbildungsstrategie entwickelt werden kann.Der…mehr

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Produktbeschreibung
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Die strategische Markenbildung, beleuchtet von wirtschaftswissenschaftlicher sowie neurowissenschaftlicher Perspektive. Die Synergie aus strategischem Management und der Neurophysiologie des Menschen schafft einen innovativen Ansatz in der Marketingstrategie. Die zentrale Fragestellung, die sich durch die Arbeit zieht, ist ob mithilfe von Erkenntnissen aus dem Neuromarketing gezielt eine Markenbildungsstrategie entwickelt werden kann.Der Bereich Neuromarketing beschäftigt sich mit den Bereichen Markenbildung, Werbewirkung sowie Kaufentscheidung aus der Perspektive neurowissenschaftlicher sowie neuropsychologischer Forschung. Die Neuropsychologie vertritt den Standpunkt, das gesamte Erleben und Verhalten von Menschen ließe sich physiologisch nachweisen. Demnach möchte die Forschung im Neuromarketing Markenbildung, Werbewirkung und Kaufentscheidung physiologisch messen, um diese einerseits besser zu verstehen und andererseits um neue Strategien zur Optimierung dieser Gebiete abzuleiten.Gerade im Bereich der Markenbildung ist Neuromarketing sehr spannend, da die Marke einen großen Einfluss auf den Gesamtumsatz des Unternehmens hat. In den folgenden Kapiteln wird sich thematisch auf das Thema Neuromarketing mit Fokus auf Markenbildung konzentriert. Die Bereiche Werbewirkung sowie Kaufentscheidungen aus Sicht des Neuromarketings werden nicht thematisiert.
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Autorenporträt
[english below] Minh Vu ist ein sehr erfolgreicher Unternehmensberater und Psychologe aus Deutschland. Geboren als Kind von Asylanten in einem deutschen Flüchtlingsheim in den 1990er Jahren, ist er zwischen zwei Kulturen aufgewachsen und hat den hohen Wert westlicher Bildungsmöglichkeiten sehr früh erkannt. Im Alter von 22 Jahren erlangte er seinen ersten akademischen Abschluss im Fachbereich der Psychologie. Nebenher war er stark in der Unternehmensberatung aktiv. Auf der einen Seite hat er für weltweit renommierte Beratungshäuser wie der KPMG AG oder Gartner Inc. gearbeitet, auf der anderen Seite als selbstständiger Unternehmensberater in freiberuflichen Teams eigenständig Projekte geleitet und durchgeführt. Geprägt ist die Arbeit von Minh Vu durch seine starken Wurzeln in der wissenschaftlichen Psychologie. Er hat bereits in Deutschland und dem Vereinigten Königreich im akademischen Umfeld geforscht und profitiert von der Synergie aus Wissenschaft und Business. Diese spiegelt sich deutlich in seinen grundlagenorientierten und trotzdem anwendungsbezogenen Werken wider. Viel Spaß beim Lesen! Minh Vu is a very successful business consultant and psychologist from Germany. Born as a child of refugees in a German refugee home in the 1990s, he grew up between two cultures and recognised the high value of western educational opportunities very early on. At the age of 22 he received his first academic degree in the field of psychology. At the same time he was heavily involved in management consulting. On the one hand, he worked for worldwide renowned consulting companies such as KPMG AG or Gartner Inc., on the other hand, as an independent consultant in freelance teams he managed and executed projects independently. Minh Vu's work is characterised by his strong roots in scientific psychology. He has already been researching in Germany and the United Kingdom in an academic environment and benefits from the synergy between science and business. This is clearly reflected in his fundamental yet application-oriented work. Enjoy reading!