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Ziel der vorliegenden Untersuchung ist es, einen Einblick in die Auswirkungen der Bildung auf das Kaufverhalten der Verbraucher zu gewinnen. Ausgehend von der These, dass die Höhe drei Komponenten hat - kognitiv, affektiv und Absicht - misst die vorliegende Studie die affektiven und kognitiven Komponenten, um die Auswirkungen der einzelnen Komponenten auf das Kaufverhalten der Verbraucher zu vergleichen.