Andere Kunden interessierten sich auch für
![Efficient Consumer Response]( "Efficient Consumer Response")
Efficient Consumer Response69,99 €![Business-to-Business-Marketing im Profifußball]( "Business-to-Business-Marketing im Profifußball")
Business-to-Business-Marketing im Profifußball64,99 €![Konsumentenverhalten. Auswirkung der Point of Sale-Gestaltung auf den Kunden]( "Konsumentenverhalten. Auswirkung der Point of Sale-Gestaltung auf den Kunden")
Konsumentenverhalten. Auswirkung der Point of Sale-Gestaltung auf den Kunden47,95 €![Kundenkarten der FOM-Studenten. Empirische Untersuchung und Auswertung zur Nutzung von Kundenkarten]( "Kundenkarten der FOM-Studenten. Empirische Untersuchung und Auswertung zur Nutzung von Kundenkarten")
Kundenkarten der FOM-Studenten. Empirische Untersuchung und Auswertung zur Nutzung von Kundenkarten27,95 €![Preismodelle im Video-on-demand und "e;pricing in a digital environment"e;. Analyse und empirische Studie]( "Preismodelle im Video-on-demand und "e;pricing in a digital environment"e;. Analyse und empirische Studie")
Preismodelle im Video-on-demand und "e;pricing in a digital environment"e;. Analyse und empirische Studie27,95 €![Internetforen als Social Media Instrument]( "Internetforen als Social Media Instrument")
Internetforen als Social Media Instrument47,95 €![Marketingstrategien im Profifußball am Beispiel von Borussia Dortmund]( "Marketingstrategien im Profifußball am Beispiel von Borussia Dortmund")
Marketingstrategien im Profifußball am Beispiel von Borussia Dortmund18,95 €
![Preismodelle im Video-on-demand und "e;pricing in a digital environment"e;. Analyse und empirische Studie](https://bilder.buecher.de/produkte/50/50158/50158231n.jpg "Preismodelle im Video-on-demand und "e;pricing in a digital environment"e;. Analyse und empirische Studie")
Fußball ist die mit Abstand populärste Sportart in Deutschland. Die außersportliche Vermarktung von Fußballprofis gewinnt einhergehend mit der Professionalisierung und Kommerzialisierung dieser Sportart zunehmend an Bedeutung.
Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und überprüfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fußballspieler positiv auf die Einstellung auswirkt. Die Autoren zeigen, dass die Vereinszugehörigkeit und die Beziehungsqualität zum Fußballprofi die Einstellung umso mehr beeinflussen, je größer das Fußballinteresse des Individuums ist; bei niedrigerem Fußballinteresse ist dafür die physische Attraktivität des Fußballers entscheidend. Abschließend leiten die Autoren Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab.
Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und überprüfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fußballspieler positiv auf die Einstellung auswirkt. Die Autoren zeigen, dass die Vereinszugehörigkeit und die Beziehungsqualität zum Fußballprofi die Einstellung umso mehr beeinflussen, je größer das Fußballinteresse des Individuums ist; bei niedrigerem Fußballinteresse ist dafür die physische Attraktivität des Fußballers entscheidend. Abschließend leiten die Autoren Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab.