Marcus Lüppens

Der Markendiamant

Marken richtig vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einflussgrößen Markenwerte, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Firmendarstellungen verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele nützliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert
nachhaltig zu steigern.

Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten
Entwicklung des Markendiamanten
Der Markendiamant als Erfolgsgarant
Der Markendiamant in der Praxis: Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestlé, Bosch

Marcus Lüppens ist seit 1990in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG tätig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-0099-9
• 2006
• Seitenzahl: 372
• Erscheinungstermin: 13. Februar 2006
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 26mm
• Gewicht: 796g
• ISBN-13: 9783834900999
• ISBN-10: 3834900990
• Artikelnr.: 15093975

Autorenporträt

Marcus Lüppens ist seit 1990 in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG tätig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

Inhaltsangabe

Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten.- In die Höhle des Löwen: Die Entwicklung des Markendiamanten.- Der Markendiamant in der Praxis.- Zusammenfassung des Erfolgsrezeptes für Marken.- Schlussbemerkung.

Rezensionen

"Insgesamt gelingt dem Autor ein guter Überblick zum Thema Marken, sowohl für Anfänger als auch für Insider." Börsen-Zeitung, 06.03.2007

"[Den Autor] treibt es [...], 'Fachsimpelei einzuschränken', die Theorie lediglich als 'fundierte Grundlage' zu betrachten und ansonsten so viel Praxis wie möglich funkeln zu lassen. Damit gerät das schon tausendfach Abgehandelte zu einer praktisch brauchbaren Anleitung für Markenmanager." Horizont, 19.10.2006