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O comportamento de compra impulsiva online é um desejo ou decisão espontânea de compra de um produto. A compra impulsiva online estimula um cliente a comprar um produto sem ter informação adequada sobre os seus atributos. O principal objectivo do estudo é avaliar a influência de factores de marketing, factores do website, Motivação Hedónica de Compras, e Traços de Personalidade que predizem o prazer de compra. O estudo também enfatiza a importância do prazer de compra que induz o consumidor a fazer uma compra impulsiva online. O estudo também dá a implicação aos comerciantes de utilizar os resultados desta pesquisa, através dos quais serão capazes de maximizar melhor os fenómenos de compra por impulso electrónico e manter compradores impulsivos em linha durante um período de tempo mais longo. Esta orientação a longo prazo para os consumidores impulsivos em linha contribuirá sem dúvida para uma maior rentabilidade dos portais de compras em linha, bem como para uma vantagem competitiva.