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L'opera esamina sinteticamente il design scandinavo per poi argomentare sulla nascita e l'espansione dell'IKEA. L'azienda svedese, partendo dal nulla, è riuscita a conquistare velocemente percentuali sempre maggiori di pubblico divenendo leader mondiale dell'arredamento d'interni. Nel volume vengono inoltre analizzate campagne pubblicitarie europee e italiane con particolare attenzione a quella realizzata alcuni anni fa a Torino in occasione dell'apertura dello store di Collegno (Torino). Si passa successivamente allo studio del Catalogo cartaceo e del Sito Web per concludere con un'approfondita analisi del Punto Vendita. L'intero guadagno verrà devoluto in favore della Ricerca.