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Esta pesquisa propõe identificar critérios (fatores) para avaliação da Inovação no Design e Produção de embalagens de consumo em papel cartão, que possam ser empregados para auxiliar na identificação do tipo e intensidade do(s) fator(es) de inovação incidente(s). A abordagem metodológica adotada é qualitativa/descritiva e utiliza a técnica de pesquisa bibliográfica. Inicia com a verificação do que está sendo pesquisado sobre embalagem e inovação no Brasil, através da análise das dissertações e teses dos cursos de design recomendados pela CAPES. Em seguida, descreve os conceitos e teorias que abordam a produção de embalagem, a inovação e a sua aplicação no Design. Através destas etapas iniciais foi possível a composição dos critérios (fatores) utilizados para avaliação da inovação em embalagens. Por fim, foram selecionadas para análise as embalagens em papel cartão premiadas na categoria ouro pela ABRE em sua última edição, ocorrida em 2013. Através desta análise composto por critérios (fatores), foi possível mensurar a incidência de inovação (ausência ou intensidade do fator) no campo da embalagem de consumo em papel cartão.