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Segundo a perspectiva discursiva, o texto é considerado um conjunto de sentidos, ligado à sua exterioridade. O texto não é uma unidade fechada em si, nem algo que tem um sentido evidente e pronto para ser capturado pelo sujeito-leitor. Então, distintas leituras a partir de um mesmo texto são possíveis. Neste livro, a autora nos mostra suas descobertas sobre os efeitos produzidos por diferentes sujeitos a partir da leitura de uma peça publicitária.