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Unternehmer müssen die Umgebung scannen, die Einstellungen der Kunden und den Sektor des Unternehmens erkennen, bevor sie ihr Unternehmen in einem bestimmten Gebiet gründen. Daher müssen sie die Chancen und Risiken für ihre Stärken kennen und nutzen; sie müssen also wissen, wie sie das Unternehmen in einem bestimmten Umfeld ausbauen und ihre jeweilige Wirtschaft insgesamt durch die Schaffung von Beschäftigungsmöglichkeiten und Produktvielfalt entwickeln können.