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Este estudo tem o objetivo de compreender como as mídias sociais disponibilizam conteúdos gerados por seus usuários, e de que forma eles podem agir como influenciadores na geração de negócios e na mudança de hábitos de outros usuários. O tema foi escolhido em virtude do advento de novas formas e plataformas de comunicação que provocaram mudanças no ato comunicacional, demandando novos entendimentos. Este trabalho apresenta um estudo de caso do perfil @desutavendo no Instagram, idealizado pela publicitária Mariana Marques, que conta seu dia a dia saudável e, em alguns momentos, cita empresas sobre esse estilo de vida. Ao analisar os dados obtidos nas pesquisas, conclui-se que essas citações despertam o interesse dos seguidores do perfil, e muitos deles, de fato, estabelecem relações comerciais com as marcas citadas. O estudo possibilita afirmar, ainda, que os conteúdos gerados por usuários comuns podem despertar o interesse de organizações em tê-los como divulgadores contratados da marca, revelando o poder das mídias sociais como geradora de negócios, não só para empresas, mas também para pessoas que saibam utilizar as plataformas para divulgar seus mais diversos trabalhos.