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Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. J. Reichel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Entwicklung einer attraktiven und abwechslungsreichen Einkaufsatmosphäre in der Innenstadt leistet einen wesentlichen Beitrag für die Lebensqualität der Bewohner sowie die Förderung von Tourismus und Wirtschaft in Erfurt. Der Stadtkern nimmt auch hier eine seiner traditionellen Funktionen, die des Handels, wahr und muß als solcher auch weiterhin wirken. Zunehmend zerfällt jedoch diese geschlossene Einheit, da sich die Passantenströme der Altstadtbesucher gegenwärtig auf die Haupteinkaufsstraßen konzentrieren wie Anger, Schlösserstraße, Marktstraße. Die Nebenstraßen werden dagegen nur geringfügig frequentiert. Die Einzelhandelsgeschäfte müssen daher über Instrumente verfügen, um die Passanten in die entsprechenden Gebiete der Altstadt zu führen.
Dieser beschriebenen Problematik kann durch den Einsatz eines Leitsystems für den Einzelhandel entgegengewirkt werden. Dies bildet ein Gefüge aus Hinweis- und Orientierungsträgern, um somit die verschiedenen Einzelhandelsstandorte zu einem Netzwerk zu verbinden. Ein solches kann hilfreich sein, um das Zusammenwachsen der Innenstadt zu einem attraktiven Einkaufsbereich zu entwickeln und Konsumenten in Richtung der abgelegeneren Nebenstraßen anzuziehen.
Momentan setzen die Händler zu diesem Zweck häufig die Träger und Mittel der Außenwerbung ein, die jedoch meist ein unattraktives Stadtbild nach sich ziehen. Vor diesem Hintergrund hat sich der Verfasser zunächst intensiv mit der Problematik der Außenwerbung auseinandergesetzt, um nachfolgend deren Beziehung zu einem Leitsystem des Einzelhandels darzustellen. Neben einer umfassenden Literaturrecherche wurde eine Untersuchung in Form einer Passantenbefragung durchgeführt. Auch ist diese Arbeit Ergebnis mehrerer Expertengespräche, die den Verfasser in seinen Ausführungen unterstützt haben.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbstractII
AbbildungsverzeichnisVI
TabellenverzeichnisVIII
1.Einleitung1
1.1Einführung in die Problemstellung1
1.2Vorgehensweise3
2.Grundlagen der Außenwerbung4
2.1Der Begriff Außenwerbung4
2.2Die Merkmale der Außenwerbung5
2.3Dimensionen der Außenwerbung6
2.3.1Die Außenwerbung als Bestandteil der absatzpolitischen Instrumente eines Einzelhandelsbetriebes7
2.3.2Die Außenwerbung als Element des Stadtbildes8
2.4Rechtliche Rahmenbedingungen der Außenwerbung9
2.4.1Bundesgesetzgebung9
2.4.2Landesgesetzgebung10
2.4.3Ortsrechtliche Vorschriften zur Außenwerbung11
2.4.4Satzungsvergleich12
2.5Die Klassifizierung der Außenwerbung13
3.Die Träger der Außenwerbung15
3.1Außenwerbung an Gebäuden15
3.2Freie, ortsfeste Außenwerbeträger im öffentlichen Raum16
3.2.1Die Plakatanschlagstellen17
3.2.1.1Die Allgemeinstelle17
3.2.1.2Die Ganzsäule18
3.2.1.3Die Plakatvitrinen19
3.2.1.4Die Großflächen und Superposter20
3.2.1.5Sonstige Formen des Plakatanschlages21
3.2.1.6Wilde Plakatierung21
3.2.2Die Sportwerbung22
3.2.3Außenwerbung im weiteren Sinne22
3.3Die Lichtwerbung23
3.4Bewegliche Außenwerbeträger25
3.4.1Die Verkehrsmittelwerbung25
3.4.2Die Luftwerbung26
4.Leitsysteme zur Beeinflussung des Verhaltens von Personen27
4.1Der Terminus Leitsystem27
4.2Funktionsweise von Leitsystemen28
4.3Arten von Leitsystemen30
4.4Erscheinungsformen visueller Leitsysteme im Stadtraum31
4.5Die Beziehung zwischen Außenwerbung und Leitsystemen des Einzelhandels31
4.6Vorbedingungen für die Entwicklung von Leitsystemen34
4.7Die Rolle von Leitsystemen im Prozeß d...
Die Entwicklung einer attraktiven und abwechslungsreichen Einkaufsatmosphäre in der Innenstadt leistet einen wesentlichen Beitrag für die Lebensqualität der Bewohner sowie die Förderung von Tourismus und Wirtschaft in Erfurt. Der Stadtkern nimmt auch hier eine seiner traditionellen Funktionen, die des Handels, wahr und muß als solcher auch weiterhin wirken. Zunehmend zerfällt jedoch diese geschlossene Einheit, da sich die Passantenströme der Altstadtbesucher gegenwärtig auf die Haupteinkaufsstraßen konzentrieren wie Anger, Schlösserstraße, Marktstraße. Die Nebenstraßen werden dagegen nur geringfügig frequentiert. Die Einzelhandelsgeschäfte müssen daher über Instrumente verfügen, um die Passanten in die entsprechenden Gebiete der Altstadt zu führen.
Dieser beschriebenen Problematik kann durch den Einsatz eines Leitsystems für den Einzelhandel entgegengewirkt werden. Dies bildet ein Gefüge aus Hinweis- und Orientierungsträgern, um somit die verschiedenen Einzelhandelsstandorte zu einem Netzwerk zu verbinden. Ein solches kann hilfreich sein, um das Zusammenwachsen der Innenstadt zu einem attraktiven Einkaufsbereich zu entwickeln und Konsumenten in Richtung der abgelegeneren Nebenstraßen anzuziehen.
Momentan setzen die Händler zu diesem Zweck häufig die Träger und Mittel der Außenwerbung ein, die jedoch meist ein unattraktives Stadtbild nach sich ziehen. Vor diesem Hintergrund hat sich der Verfasser zunächst intensiv mit der Problematik der Außenwerbung auseinandergesetzt, um nachfolgend deren Beziehung zu einem Leitsystem des Einzelhandels darzustellen. Neben einer umfassenden Literaturrecherche wurde eine Untersuchung in Form einer Passantenbefragung durchgeführt. Auch ist diese Arbeit Ergebnis mehrerer Expertengespräche, die den Verfasser in seinen Ausführungen unterstützt haben.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbstractII
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1.Einleitung1
1.1Einführung in die Problemstellung1
1.2Vorgehensweise3
2.Grundlagen der Außenwerbung4
2.1Der Begriff Außenwerbung4
2.2Die Merkmale der Außenwerbung5
2.3Dimensionen der Außenwerbung6
2.3.1Die Außenwerbung als Bestandteil der absatzpolitischen Instrumente eines Einzelhandelsbetriebes7
2.3.2Die Außenwerbung als Element des Stadtbildes8
2.4Rechtliche Rahmenbedingungen der Außenwerbung9
2.4.1Bundesgesetzgebung9
2.4.2Landesgesetzgebung10
2.4.3Ortsrechtliche Vorschriften zur Außenwerbung11
2.4.4Satzungsvergleich12
2.5Die Klassifizierung der Außenwerbung13
3.Die Träger der Außenwerbung15
3.1Außenwerbung an Gebäuden15
3.2Freie, ortsfeste Außenwerbeträger im öffentlichen Raum16
3.2.1Die Plakatanschlagstellen17
3.2.1.1Die Allgemeinstelle17
3.2.1.2Die Ganzsäule18
3.2.1.3Die Plakatvitrinen19
3.2.1.4Die Großflächen und Superposter20
3.2.1.5Sonstige Formen des Plakatanschlages21
3.2.1.6Wilde Plakatierung21
3.2.2Die Sportwerbung22
3.2.3Außenwerbung im weiteren Sinne22
3.3Die Lichtwerbung23
3.4Bewegliche Außenwerbeträger25
3.4.1Die Verkehrsmittelwerbung25
3.4.2Die Luftwerbung26
4.Leitsysteme zur Beeinflussung des Verhaltens von Personen27
4.1Der Terminus Leitsystem27
4.2Funktionsweise von Leitsystemen28
4.3Arten von Leitsystemen30
4.4Erscheinungsformen visueller Leitsysteme im Stadtraum31
4.5Die Beziehung zwischen Außenwerbung und Leitsystemen des Einzelhandels31
4.6Vorbedingungen für die Entwicklung von Leitsystemen34
4.7Die Rolle von Leitsystemen im Prozeß d...