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Kleine und mittelständische Unternehmen werden zunehmend durch Fachkräftemangel und die demografische Entwicklung belastet. Die notwendige Umstellung vom Stellenmarkt auf einen Bewerbermarkt geht mit dem Kampf um den eigenen Fachkräftenachwuchs einher.
Gegenstand der Studie soll eine veränderte Perspektive auf die Sachlage sein, denn in einem stärker werdenden Bewerbermarkt muss auch ein verändertes Berufswahlverhalten Jugendlicher mehr Beachtung finden. Geschieht dies nicht, gehen bisher erfolgreiche Methoden und Instrumente der Personalentwicklung in ihrer Wirkung an den Interessen der Zielgruppe vorbei. Als Beispielregion wurden das Weimarer Land und die Stadt Weimar gewählt. Die Ergebnisse der Studie ermöglichen Rückschlüsse darauf, welche Aspekte der Nachwuchsgewinnung und Nachwuchsbindung zunehmend bedeutender werden.
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