Tobias Recke

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

Produktdetails

• Innovatives Markenmanagement 27
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2689-0
• 2011
• Seitenzahl: 484
• Erscheinungstermin: 12. November 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 30mm
• Gewicht: 626g
• ISBN-13: 9783834926890
• ISBN-10: 3834926892
• Artikelnr.: 31810398

Autorenporträt

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Dynamische Markenführung
Markenpositionierung
Kontinuität und Differenzierung als Bestimmungsfaktoren von Markenrepositionierungen
Die Netzwerkanalyse als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken