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Im Zuge der Globalisierung hat sich dies in verschiedenen Branchen und Institutionen ausgewirkt. Auch die Massenmedien mussten sich der Kraft der Globalisierung stellen. Die globalen Medien werden immer mehr in das tägliche Leben verwickelt. Aber die lokalen Kabelkanäle haben Erfolge in der Sache; sie sind die wahren Konkurrenten für die globalen Kanäle. Lokale Kabelkanäle haben eine lokale Essenz in ihren Programmen, während der globale Kanal keine lokale Essenz hat. Es gibt eine regelmäßige Verbesserung der lokalen Kabelkanäle und eine Zunahme der Zuschauerzahlen für lokale Kabelkanäle. Der Inhalt der lokalen Kabelkanäle unterscheidet sich von dem der Satellitenkanäle. Die Studie über die Zuschauererwartung wird die Eigentümer lokaler Kabelkanäle dabei unterstützen, die Erwartungen ihrer Zuschauer zu berücksichtigen. Das Publikum ist ein sehr wichtiger Begriff in der Medienwissenschaft.
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