In 11 Konzeptionsstufen werden alle für eine erfolgreiche Werbekampagne relevanten Bestimmungsgrößen dargestellt, erläutert und veranschaulicht. Von der Feldvorbereitung, über das Briefing und die Kreativitätstechniken, bis hin zu den Tests und Bewertungskriterien erfährt der Leser alles, was bei der Entwicklung einer Werbekampagne berücksichtigt werden muß.