Der Herausgeberband "Die Kampagnenmacher zeigt an Hand von internationalen Best-Practice-Beispielen die Strategien und Instrumente erfolgreicher Kampagnen aus Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft auf. Das Buch gibt Kommunikationsverantwortlichen und interessierten Lesern Einblicke in erfolgreiche Kampagnenführung und soll dazu ermutigen, neue Wege in der Kommunikation anzuwenden.Der Herausgeberband "Die Kampagnenmacher" zeigt die massiven gesellschaftlichen und medialen Veränderungen sowie die daraus resultierenden neuen Konsequenzen für erfolgreiche Kommunikation auf. Dabei gewährt das…mehr
Der Herausgeberband "Die Kampagnenmacher zeigt an Hand von internationalen Best-Practice-Beispielen die Strategien und Instrumente erfolgreicher Kampagnen aus Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft auf. Das Buch gibt Kommunikationsverantwortlichen und interessierten Lesern Einblicke in erfolgreiche Kampagnenführung und soll dazu ermutigen, neue Wege in der Kommunikation anzuwenden.Der Herausgeberband "Die Kampagnenmacher" zeigt die massiven gesellschaftlichen und medialen Veränderungen sowie die daraus resultierenden neuen Konsequenzen für erfolgreiche Kommunikation auf. Dabei gewährt das Buch wertvolle Einblicke hinter die Kulissen, u.a. in Kampagnen des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsciherheit, Greenpeace, des Niederländischen Gesundheitsministeriums, der Österreichischen Volkspartei sowie der Firma Unilever. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich die Grundlagen effektiver Kampagnenführung verändert haben und es sowohl neuer Wege als auch veränderter Strategien bedarf, um Menschen nachhaltig zu erreichen.
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Autorenporträt
Kerstin Plehwe ist Vorsitzende der Initiative ProDialog und ehemalige Präsidentin des Deutschen Direktmarketingverbandes. Die überzeugte Unternehmerin lebt in Hamburg und Berlin und arbeitet heute als Beraterin für Politik und Wirtschaft, Autorin und Lehrbeauftragte. Im Rahmen ihrer Aufgaben bei der überparteilichen Initiative ProDialog setzt sie sich für die Stärkung des Dialoges zwischen Staat und Bürger ein. Als unabhängige Kompetenz- und Netzwerkplattform in Berlin bietet die Initiative Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft eine Vielzahl an Informations- und Serviceangeboten rund um das Thema Dialogkommunikation und Kampagnenführung an.
Inhaltsangabe
Vorwort Einleitung Analyse und Instrumente für eine moderne Kampagnenführung Praxis: Sieben ausgewählte Kampagnenbeispiele
