An den Anfang dieses Buches setzt Tobias Greilich das Henry-Ford-Zitat "Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist." Davon ausgehend entwickelt er auf Grundlage eigener Erfahrungen sehr praxisnah eine Prozesskette zur Werbekostenerfolgskontrolle, die Kommunikationskosten auswertbar, Werbeaktivitäten vergleichbar un die richtigen Marketingentscheidungen wahrscheinlicher macht - um die "rausgeworfenen" von den wirksamen Werbeausgaben zu unterscheiden.