Die MTV-Mindset-Studien - Hamm, Ingo
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Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.
In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.

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Produktbeschreibung
Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.

In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.
Autorenporträt
Hamm, IngoProf. Dr. Ingo Hamm lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Darmstadt und leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als engagierter Forscher und Hochschullehrer berät Hamm Organisationen bei der Optimierung ihrer Markenstrategie und Kommunikation.
Rezensionen
"Mit ausführlichen ethnografischen Interviews hat Ingo Hamm im Auftrag des Musiksenders MTV einer Auswahl von 50 Jugendlichen auf den Zahn gefühlt. Herausgekommen ist ein facettenreiches Bild jugendlicher Lebensstile. "MTV-Mindset-Studien" bieten innovative neue Ansatzpunkte für eine Segmentierung der "unerforschlichen" Jugendwelt... FTD Das Buch ist nicht nur für jene Leserinnen und Leser zu empfehlen, die sich mit der Zielgruppe "Jugend" befassen. Es stellt für den Marketingexperten und an Marketing Interessierte eine spannende Lektüre dar, denn die Studien zeigen, wie man komplexen Zielgruppen "näher kommt"." (eDings.de Literaturtipps)