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Unsere Gesellschaft wird immer älter. Sinkende Geburtenzahlen und eine steigende Lebenserwartung bewirken eine Verschiebung der Altersstruktur unserer Bevölkerung zugunsten der älteren Altersgruppen. Mit der wachsenden Anzahl älterer Menschen steigt auch deren Bedeutung für die Wirtschaft. So müssen sich Unternehmen verstärkt auf ältere Kunden einstellen, die im Vergleich zu den Senioren früherer Generationen immer konsumfreudiger werden. Die Autorin Silvia Karczinski stellt die Besonderheiten der Zielgruppe Senioren im Hinblick auf ihre wirtschaftliche Situation und ihre Konsumgewohnheiten dar und gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Milieu- und Lebensstilforschung. Im Rahmen ihrer empirischen Untersuchung analysiert sie den Einfluss sozialer Milieus auf die Markenorientierung und das Kaufverhalten der älteren Generation. Die Grundlage ihrer Untersuchungen bilden u. a. Pierre Bourdieus Ausführungen zu den "feinen Unterschieden" sowie die Milieu-Modelle des SINUS-Instituts. Das Buch richtet sich insbesondere an werbetreibende Unternehmen und ermöglicht auch Soziologen und Wirtschaftswissenschaftlern einen übersichtlichen Einstieg in dieses Thema.