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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Egal ob Olympische Spiele oder Fußballeuropameisterschaften der Run der Städte auf solche Mega-Events ist stärker als je zuvor. Wie aber lässt sich dieses städtische Interesse erklären? Worin liegt der Nutzen für die Städte? Und welche Rolle spielen die Austragungsorte überhaupt noch bei solchen globalen Events? Im ersten Teil des Buches zeigt Franz Königshofer auf, welche Ursachen und Motive hinter der Instrumentalisierung von Mega- Events für das Stadtmarketing stehen und welche Effekte von ihnen ausgehen können. Im zweiten Teil werden diese theoretischen Erkenntnisse anhand der UEFA EURO 2008 und der Stadt Wien verdeutlicht. Im Zentrum steht die Frage, welche Handlungsspielräume der Stadt Wien bei der Gestaltung der Europameisterschaft überhaupt bleiben, wie sie sich mit ihr in Verbindung bringen darf und welche Aktivitäten sie setzt, um ihre Rolle als Host City zu erfüllen. Abschließend wird noch dargelegt, welche Impulse von der UEFA EURO 2008 für die Wiener Stadtentwicklung ausgehen und wie sich Wien vor der Weltöffentlichkeit vermarktet. Das Buch richtet sich an all jene, die auch einen Blick hinter die Kulissen der Fußballeuropameisterschaft in Wien werfen wollen.