Simon Walter

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.

Produktdetails

• Werbe- und Markenforschung
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag / Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 85031377, 978-3-8350-0875-5
• 2007
• Seitenzahl: 284
• Erscheinungstermin: 25. September 2007
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 16mm
• Gewicht: 368g
• ISBN-13: 9783835008755
• ISBN-10: 3835008757
• Artikelnr.: 22913128

Autorenporträt

Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.

Inhaltsangabe

Marke - Erfolgsfaktor im Marketing.- Herausforderungen der Markenführung.- Markenführung als Managementprozess.- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

Rezensionen

"Simon Walther leistet in seinem Buch [...] einen konstruktiven Beitrag zum Dialog zwischen Wissenschaft und Werbung. Seine Arbeit fusst in der Überzeugung, dass die Werbung massgeblich verbessert werden kann, wenn die Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur konsequent analysiert, diskutiert und optimiert wird. Eine Einstellung, die man vollumfänglich teilen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2007