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Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich
aus Städten Marken machen lassen. Die Chancen, die
sich durch die Marken in der Konsumgüterindustrie
ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt
genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die
Kommunen übertragen lässt, ist der Städtetourismus
geprägt von allg. Bildern und einem austauschbaren
Angebot. Für den Ausbau und Erhalt der
Wettbewerbsfähigkeit müssen Städte in der
Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau
einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune
aus der Anonymität und Breite des Angebotes
herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil
von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich
alleinstellend über eine Marke präsentiert, wird in
der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Gründe
einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst
in wenigen Städten umgesetzt. Die Chancen, die sich
einer Kommune unabhängig ihrer Größe durch die
Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden
Auswirkungen auf den Städtetourismus bleiben oftmals
ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das
beste Beispiel zur Differenzierung von der
Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!
aus Städten Marken machen lassen. Die Chancen, die
sich durch die Marken in der Konsumgüterindustrie
ergeben, werden bislang von kaum einer Stadt
genutzt. Obwohl sich die Markentechnik auch auf die
Kommunen übertragen lässt, ist der Städtetourismus
geprägt von allg. Bildern und einem austauschbaren
Angebot. Für den Ausbau und Erhalt der
Wettbewerbsfähigkeit müssen Städte in der
Wirtschaftsentwicklung neue Wege gehen - der Aufbau
einer Marke ist so ein Weg. Sie hilft, eine Kommune
aus der Anonymität und Breite des Angebotes
herauszuheben und sich durch ein eindeutiges Profil
von der Konkurrenz zu differenzieren. Nur wer sich
alleinstellend über eine Marke präsentiert, wird in
der Zukunft erfolgreich sein! Doch obwohl die Gründe
einleuchtend erscheinen, wird die Markentechnik erst
in wenigen Städten umgesetzt. Die Chancen, die sich
einer Kommune unabhängig ihrer Größe durch die
Markierung bieten, sowie die daraus resultierenden
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ungenutzt. Sie werden erkennen, dass die Marke das
beste Beispiel zur Differenzierung von der
Konkurrenz und damit zum Erfolg ist!