Die strategische Bedeutung von Unternehmenskommunikation
Qualitative Untersuchung des Wertbeitrags einer Ressource
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Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer zunächst Ansätze zusammen, die sich bisher mit diesen Fragen befasst haben. Vom gesellschaftsorientierten Marketing und Corporate Reputation über Investor Relations bis zu Issues Management und Exzellenter PR schlägt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und stützt sich dabei auf eine breite...
Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg
von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation
tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum
Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag
bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer
zunächst Ansätze zusammen, die sich bisher mit
diesen Fragen befasst haben.
Vom gesellschaftsorientierten Marketing
und Corporate Reputation über Investor Relations
bis zu Issues Management und Exzellenter PR
schlägt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu
kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und
stützt sich dabei auf eine breite Literaturbasis.
Auf Grundlage des Ressourcenbasierten Ansatzes geht
er anschließend selbst den genannten
Fragenstellungen nach. In methodisch analysierten
Experteninterviews kommen dazu Unternehmensberater
und Manager zu Wort. Abschließend werden Ansätze für
die strategische Steuerung und Evaluation von PR
entwickelt. Das Buch verbindet die theoretischen
Grundlagen zweier Disziplinen mit praktischen
Erfahrungen und richtet sich an Leiter in
Unternehmen und Kommunikationsabteilungen,
Berater in PR-Agenturen sowie Wirtschafts- und
Kommunikationswissenschaftler.
von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation
tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum
Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag
bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer
zunächst Ansätze zusammen, die sich bisher mit
diesen Fragen befasst haben.
Vom gesellschaftsorientierten Marketing
und Corporate Reputation über Investor Relations
bis zu Issues Management und Exzellenter PR
schlägt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu
kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und
stützt sich dabei auf eine breite Literaturbasis.
Auf Grundlage des Ressourcenbasierten Ansatzes geht
er anschließend selbst den genannten
Fragenstellungen nach. In methodisch analysierten
Experteninterviews kommen dazu Unternehmensberater
und Manager zu Wort. Abschließend werden Ansätze für
die strategische Steuerung und Evaluation von PR
entwickelt. Das Buch verbindet die theoretischen
Grundlagen zweier Disziplinen mit praktischen
Erfahrungen und richtet sich an Leiter in
Unternehmen und Kommunikationsabteilungen,
Berater in PR-Agenturen sowie Wirtschafts- und
Kommunikationswissenschaftler.
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