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Das vorliegende Buch versucht die Publikumskonzeptionen strategischer TV-Programmplanungen generell und der Sender NBC, RTL und Das Erste im speziellen zu isolieren und zu analysieren. Im Gegensatz zu vielen ökonomisch orientierten Veröffentlichungen bezüglich der Programmplanungen von Fernsehsendern, soll in dieser Arbeit eine kommunikationswissenschaftliche Perspektive eingenommen werden. Die Theorien des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie des Encoding-Decoding-Modells der Cultural Studies stellen Grundlage und Hintergrund der Diskussion dar. Im praktischen Teil der Arbeit sind Experteninterviews und Programmschemaanalysen signifikante Bestandteile der Untersuchung. Es soll somit einerseits das Bild des Publikums anhand praktischer Beispiele identifiziert werden und andererseits der Wert kommunikationswissenschaftlicher Theorien für die praktische Programmplanung geprüft werden.