Diese Arbeit befasst sich mit der Frage nach den Veranderungen im osterreichischen TV- Sportjournalismus durch die Verlagerung der Fußballrechte von Free-TV zu Pay-TV. Die Dominanz okonomischer Interessen verlangt eine Auseinandersetzung über das Rollenverstandnis des TV-Sportjournalismus und die Auswirkungen auf Sportjournalistinnen und Sportjournalisten. Um die daraus resultierenden veranderten Berufsanforderungen und die Veranderungen in der journalistischen Qualitat sowie im Spannungsfeld zwischen Information und Unterhaltung nachzuzeichnen, wurden qualitative Interviews mit Expertinnen und Experten aus dem TV-Sportjournalismus geführt. Der Fokus richtet sich auf den Trend zu Unterhaltung und Inszenierung, Szenarien für die Zukunft des TV-Sportjournalismus im Free- TV und beleuchtet den Embedded Journalism. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen aktuelle und zukünftige Veranderungen der Berichterstattung hinsichtlich gestiegener Erfordernisse und professionellerer Bedingungeninfolge eines umkampften TV-Rechtemarktes auf.