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In dieser Arbeit wird ein Konzept vorgestellt, dass darauf zielt, die Genitalschutzhose- als offenen Wundverband erfolgreich zu vermarkten. Bei der Genitalschutzhose handelt es sich um ein innovatives patentiertes Produkt für Säuglinge, Kinder und Schulkinder und wird nach Operationen am männlichen Geschlechtsorgan angewendet. Dieses Produkt wird durch die Luftikus GmbH vermarktet. Auf der Grundlage einer abnehmerorientierten Marktforschungsuntersuchung werden wesentliche Informationen gesammelt, die für die Entwicklung von Marketingzielen und Marketingstrategien unerlässlich sind. Der kombinierte Einsatz der Marketinginstrumente als Marketing- Mix richtet sich auf die Erreichung der Marketingziele. Die vorliegende Arbeit zeigt einen Weg auf, den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens zu erhöhen.
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