Nicht lieferbar
Die Zukunft der Fernsehwerbung
Produktion, Verbreitung und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz
Versandkostenfrei!
Nicht lieferbar
Neben der klar getrennten und erkennbaren Spotwerbung lassen sich im Fernsehen zunehmend nicht eindeutig als Werbung erkennbare «hybride» Formen werblicherKommunikation finden. Das vorliegende Buch widmet sich diesem dynamischen Themenfeld mit einer umfassenden Analyse: Um alle relevanten Handlungsfelder des Werbewirtschaftssystems abzudecken, wird mit mehreren empirischen Studien die Produktion, Distribution und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen untersucht.