Manfred Bruhn

Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation

Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht
Mitarbeit: Batt, Verena; Martin, Sieglinde

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.

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Produktdetails

• Basler Schriften zum Marketing 27
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2422-3
• 2010
• Seitenzahl: 200
• Erscheinungstermin: 27. August 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 270g
• ISBN-13: 9783834924223
• ISBN-10: 3834924229
• Artikelnr.: 29502108

Autorenporträt

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Inhaltsangabe

Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeption einer empirischen Studie.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich.- Analyse der Gesamtuntersuchungsergebnisse (Schweiz und Österreich).- Zusammenfassung und Implikationen.