Digitalisierung im Marketing

Was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen
Herausgegeben:Lacher, Stefan; Tachkov, Philipp; Völker, Rainer;Mitarbeit:Weber, Peter; Heinzelbecker, Klaus; Nufer, Gerd; Günther, Elmar; Deffte, Christian; Wuttke, Laurenz; Lamadé, Lars; Schaaf, Holger;

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Soziale Netzwerke, moderne Informations- und Kommunikationstechnologien, neue und direktere Formate und die Digitalisierung der Marketingprozesse führen in der Praxis zu einem Umdenken: Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen.Mit dem vorliegenden Band, der unsere Transferreihe "Praxiswissen Management" beschließt, werden diese Entwicklungen benannt und erläutert, wobei einzelne Beiträge auch Best Practices darstellen, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren.

Produktdetails

• Praxiswissen Management
• Verlag: Kohlhammer
• Seitenzahl: 292
• Erscheinungstermin: 15. September 2021
• Deutsch
• Abmessung: 230mm x 153mm x 16mm
• Gewicht: 444g
• ISBN-13: 9783170374089
• ISBN-10: 3170374087
• Artikelnr.: 58290535

Autorenporträt

Prof. Dr. Stefan Lacher lehrt Innovationsmanagement und digitale Transformation an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein. Prof. Dr. Rainer Völker lehrt Management an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein und ist Leiter des dortigen Instituts für Management und Innovation. Philipp Tachkov ist Projektleiter an diesem Institut.