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Este libro se basa en las literaturas precedentes con el objetivo de autentificar la relevancia de los conceptos de equidad de marca y el modelo de comportamiento de compra. Este libro va a ser útil para los directivos en ciernes y en ejercicio, ya que pueden utilizar estos conocimientos al poner en práctica estos conceptos en el mundo real. El contenido de este libro será de vital importancia para los investigadores que trabajan en el área del comportamiento del consumidor y el valor de marca.
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