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Ce livre s'inspire des littératures précédentes dans le but d'authentifier la pertinence des concepts de capital de marque et de modèle de comportement d'achat. Ce livre sera utile aux managers en herbe et en exercice car ils pourront utiliser ces connaissances tout en mettant en pratique ces concepts dans le monde réel. Le contenu de ce livre sera vital pour les chercheurs qui travaillent dans le domaine du comportement du consommateur et du capital marque.