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Questo libro trae spunto dalle precedenti letterature con l'obiettivo di autenticare la rilevanza dei concetti di brand equity e di modello di comportamento d'acquisto. Questo libro sarà utile ai manager in erba e a quelli in attività, che potranno utilizzare queste conoscenze per mettere in pratica questi concetti nel mondo reale. I contenuti di questo libro saranno fondamentali per gli studiosi che lavorano nell'area del comportamento del consumatore e della brand equity.

Produktbeschreibung
Questo libro trae spunto dalle precedenti letterature con l'obiettivo di autenticare la rilevanza dei concetti di brand equity e di modello di comportamento d'acquisto. Questo libro sarà utile ai manager in erba e a quelli in attività, che potranno utilizzare queste conoscenze per mettere in pratica questi concetti nel mondo reale. I contenuti di questo libro saranno fondamentali per gli studiosi che lavorano nell'area del comportamento del consumatore e della brand equity.
Autorenporträt
Dr.ª Anupama Chirag Dave, professora assistente - MBA, B.Com, MBA (Marketing), M.Com, Ph.D. (Marketing), UGC - NET (Gestão) Dr.ª Mamta Brahmbhatt, professora associada - MBA, BBA, DCA, MBA (Finanças), M.Com (Negócios/Finanças), Ph.D. (Gestão Bancária), UGC_NET (Gestão), GSLET(Comércio).