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Este livro é baseado em literaturas anteriores com o objetivo de autenticar a relevância dos conceitos de brand equity e do modelo de comportamento de compra. Este livro vai ser útil para gestores em início de carreira e em exercício, uma vez que podem utilizar este conhecimento enquanto praticam estes conceitos no mundo real. Os conteúdos deste livro serão vitais para os investigadores que trabalham na área do comportamento do consumidor e do brand equity.