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No mundo do marketing, os grupos de discussão são vistos como uma ferramenta importante para obter feedback sobre novos produtos, bem como sobre vários outros tópicos. Em marketing, os grupos de discussão são normalmente utilizados nas fases iniciais do desenvolvimento de produtos ou conceitos, quando as organizações estão a tentar criar uma direção geral para a iniciativa de marketing. Em particular, os grupos de discussão permitem às empresas que pretendem desenvolver, embalar, nomear ou testar o mercado de um novo produto, discutir, ver e/ou testar o novo produto antes de ser disponibilizado ao público. O livro fornece informações valiosas sobre como planear e realizar estudos de grupos de discussão para obter informações valiosas sobre as motivações comportamentais e de compra dos consumidores.