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Las marcas blancas han tenido mucho éxito en Europa. Algunos minoristas los ofrecen en tres niveles de calidad: Económica, Estándar y Premium. Sin embargo, debido a un posicionamiento similar, los consumidores no suelen distinguir entre las marcas blancas de los distintos minoristas. A diferencia de las marcas de fabricante, éstas se ven a menudo afectadas por un déficit en su calidad percibida, dada su imagen original de marcas de bajo coste.Aunque ya se ha demostrado que el muestreo de productos es una medida eficaz para aumentar la calidad percibida de las marcas blancas estándar, un estudio demostró que los consumidores transfieren sus experiencias con una marca blanca a otras marcas blancas. En el contexto de esta tesis de máster, los hallazgos sobre la eficacia del muestreo de productos, así como sobre los efectos de transferencia entre marcas blancas competidoras, deberían ampliarse a las marcas blancas económicas y premium.
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