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Questo GFT è una ricerca esplorativa, con un disegno longitudinale, retrospettivo e qualitativo, per studiare il ruolo delle donne nella pubblicità audiovisiva negli anni 1990 e 2000. A questo scopo, è stato selezionato un campione di 12 annunci, cercando due annunci per decennio per le marche Ala, Sedal e Lucchetti. Come risultato, è stato trovato che in 20 anni, anche se con differenze, il ruolo della donna continua ad essere legato a due stereotipi, il primo alla donna "Fem Fatal" e il secondo alla donna "casalinga e madre". Durante gli anni '90, c'era un chiaro orientamento a mostrare il prodotto rendendo esplicito il ruolo femminile come modello o come madre-casalinga, la voce fuori campo è sempre maschile, mostrando l'influenza del genere sulle donne, e il ruolo maschile era escluso graficamente, anche se non implicitamente, oppure era rappresentato da referenti sociali. D'altra parte, negli anni 2000 c'è stato un cambiamento di orientamento verso il marchio, lasciando il prodotto in secondo piano, e i ruoli femminili, anche se erano gli stessi del decennio precedente, hanno enfatizzato le caratteristiche delle donne come la forza,.