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Cette étude examine l'effet de la perception du risque, de la perception du rendement, des conditions socio-économiques, du niveau de vénalité, de l'innovation dans les programmes d'investissement et de la sensibilisation aux fonds communs de placement sur le comportement des investisseurs. Les réponses proviennent à la fois d'investisseurs et de non-investisseurs en fonds communs de placement. La profession des répondants est utilisée comme outil d'uniformisation et le modèle logistique binaire est appliqué pour l'analyse des données. La population étudiée est constituée d'investisseurs individuels de tout le Pakistan. Les résultats de l'étude sont basés sur 460 questionnaires distribués à Lahore, Islamabad et Karachi à l'aide de la technique d'échantillonnage en boule de neige. Les résultats révèlent que le comportement des investisseurs peut être expliqué positivement par les critères de préférence en matière d'investissement, l'innovation dans les programmes d'investissement et la sensibilisation. Cela contribuera à accroître la base d'investisseurs dans les fonds communs de placement. On constate également que la perception du rendement, le niveau de vénalité et les facteurs institutionnels de risque élevé ont un effet négatif sur le comportement de l'investisseur.