Amour Joel Ombassa

Du Marketing Mix au Marketing Numérique

Entre interopérabilité et défis liés à la modernisation : cas des professionnels de la publicité au Cameroun

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Produktbeschreibung

Notre société a transité d'un modèle de production et consommation non industrialisé adapté aux stratégies de marketing traditionnel vers des modèles industrialisés puis technologiquement industrialisés au cours des XVIIIe et XXIe siècles. Ce processus a conduit peu à peu la fonction de marketing traditionnel vers une fonction de marketing numérique propre à la révolution industrielle 4.0. L'essentiel de ce travail de recherche visait à montrer que le développement des TIC a fortement encouragé de manière significative l'interopérabilité entre le marketing mix et le marketing numérique ces dix (10) dernières années au Cameroun. La Technology Acceptance Model de Davis (1989) a permis d'expliquer les orientations marketing ainsi que les rôles des acteurs institutionnels des TIC et des professionnels de la publicité au Cameroun. Les récentes données statistiques du Minpostel (2015) montrent que le taux de pénétration d'Internet et du mobile, les coûts d'accès et la multiplicité des opérateurs sont autant d'indicateurs technologiques qui ont influencé l'interopérabilité entre le marketing mix et le marketing numérique dans le secteur de la publicité au Cameroun.

Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 176
• Erscheinungstermin: 6. Dezember 2023
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 11mm
• Gewicht: 280g
• ISBN-13: 9786206699828
• ISBN-10: 620669982X
• Artikelnr.: 69716766

Autorenporträt

Amour Joel Ombassa est un passionné du marketing numérique et accumule plusieurs années d'expérience dans le domaine de la communication. Diplômé d'un master en Relations Internationales, l'auteur aborde dans cet ouvrage les différentes mutations du marketing traditionnel à l'ère du numérique et s'adresse autant aux professionnels et universitaires