Aris Kalliris

Développement de nouveaux produits et comportement des consommateurs

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Produktbeschreibung

Les nouveaux produits constituent l'une des plus grandes parties de la planification de la stratégie d'entreprise. Avec les nouveaux produits, les entreprises cherchent à résoudre le problème de la baisse des ventes, d'une part, et à accroître leurs parts de marché, d'autre part. Les nouveaux besoins et tendances des consommateurs, les lancements de produits par la concurrence, ainsi que les produits arrivant en fin de cycle de vie, orientent les décisions des entreprises vers de nouveaux produits sur le marché, qu'il s'agisse d'innovations ou d'extensions de gamme. Mais comment les consommateurs réagissent-ils à l'introduction de nouveaux produits ? Quels sont les facteurs importants pour décider d'adopter ou non une innovation ? Quelles sont les étapes que suivent les entreprises pour investir derrière une nouvelle idée ? Trouvez les réponses à ces questions dans cette étude, en explorant les actions des entreprises depuis le moment où une idée de nouveau produit est générée, jusqu'au moment où ce produit est introduit sur le marché. L'étude documentaire, combinée à une enquête auprès des consommateurs et à des entretiens avec des cadres supérieurs sur un exemple concret, constitue une base solide pour comprendre les différences et les points de convergence entre la réalité et la théorie. Le nouveau produit, les desserts glacés, connaîtra-t-il le succès ?

Produktdetails

• Verlag: Editions Notre Savoir
• Seitenzahl: 116
• Erscheinungstermin: 19. Januar 2021
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 191g
• ISBN-13: 9786202720540
• ISBN-10: 6202720549
• Artikelnr.: 60957014

Autorenporträt

MBA Universidad de Stirling - Escocia, Licenciado en Estudios Internacionales y Europeos Universidad del Pireo - Grecia. Gerente de desarrollo de ventas de canal de categoría junior en Nestle Hellas S.A., Atenas