Développement d'une communication marketing intégrée ATP - Fedotova, Irina;Bocharova, Nadezhda;Velichko, Jana
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L'objectif de ce travail est la justification théorique et le développement de recommandations pratiques sur la formation du système de communication marketing intégré de l'entreprise de transport automobile (ATP). Le document améliore le concept de communication marketing intégrée, qui souligne la nécessité de combiner les communications marketing intégrées (CMI) dans un seul système et de se concentrer sur le public externe et interne. La base méthodologique pour l'évaluation des coûts des communications commerciales a été développée plus avant, et des recommandations sur la formation d'un…mehr

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Produktbeschreibung
L'objectif de ce travail est la justification théorique et le développement de recommandations pratiques sur la formation du système de communication marketing intégré de l'entreprise de transport automobile (ATP). Le document améliore le concept de communication marketing intégrée, qui souligne la nécessité de combiner les communications marketing intégrées (CMI) dans un seul système et de se concentrer sur le public externe et interne. La base méthodologique pour l'évaluation des coûts des communications commerciales a été développée plus avant, et des recommandations sur la formation d'un système intégré de communications commerciales de l'entreprise ont été élaborées. Après avoir évalué les forces et les faiblesses de l'ATP, ainsi que le coût des communications marketing, il a identifié les domaines du marketing qui doivent être améliorés, et a proposé des recommandations pour la formation d'un système intégré de communications marketing de l'ATP.
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Autorenporträt
Irina Fedotova is an honorary lecturer of the Kharkov National Automobile and Road University, a member of the editorial board of the scientific publication "Economics of Transport Complex". Her research interests include trends in management, marketing and logistics development in Ukraine and abroad, the formation of the life of enterprises.