Weil Märkte durch neue Medien transparenter, Produkte und Dienstleistungen zugleich austauschbarer werden, müssen Unternehmen sich mit einer unverwechselbaren Markenidentität ausstatten. Für die Markenführung bietet sich das Internet besonders für kleinere Unternehmen und Organisationen an. Dieser Band stellt einführend dar, durch welche spezifischen Merkmale sich starke Markenpersönlichkeiten auszeichnen. Anschließend geht der Autor praxisnah auf die einzelnen Instrumente ein und zeigt auf, wie eine Marke im Netz bekannt gemacht werden kann und was netzspezifisch zu beachten ist.