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La rapida certificazione dei Sistemi di Gestione Ambientale secondo lo standard internazionale ISO 14001 potrebbe significare che il capitalismo si sta riformando dal punto di vista ecologico, adottando processi che rendono le attività produttive compatibili con la conservazione dell'ambiente. Le visite sul campo a 8 aziende certificate - Bahia Sul Celulose-BA, Riocell-RS, Eliane Gres Porcellanato-SC, Hering-SC, Les Bernaches/GR Restaurantes de Coletividade-SP, Alpargatas-Santista Têxtil-SP, Tetra Pak-SP, Brasilamarras-RJ - e l'analisi dei documenti ci hanno portato a riflettere: si sta annunciando un eco-capitalismo e la ricerca della certificazione ne è la prova, una materializzazione della corsa aziendale verso lo sviluppo sostenibile? L'interpretazione dei dati indica che il punto di partenza fa riferimento a valori di mercato, anche se diversificati: 1) la ricerca di un guadagno d'immagine con l'obiettivo del marketing istituzionale; 2) la creazione di un differenziale di mercato; 3) la legittimazione sociale di prodotti e processi produttivi inquinanti. Viene messo in discussione un paradigma eco-capitalista sostenibile e, dialetticamente, vengono evidenziate possibilità e potenzialità per il pianeta.