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Le principali università del mondo applicano diverse strategie di marketing nella loro gestione dalla fine degli anni '80. L'interesse per il marchio universitario in Occidente è stato dettato dall'espansione del mercato globale dell'istruzione superiore e dall'emergere di classifiche accademiche nazionali e poi internazionali. Le condizioni moderne richiedono l'applicazione di nuovi metodi anche da parte delle università russe. Tuttavia, le opportunità di applicazione degli strumenti di marketing e di comunicazione possono differire significativamente nei diversi mercati nazionali. L'autore cerca di formulare le basi teoriche del concetto di marchio universitario in Russia e suggerimenti per l'applicazione pratica di questo concetto da parte delle università russe. Il libro è consigliato per gli specialisti del marketing dei servizi educativi e della gestione nell'istruzione superiore, così come per gli insegnanti e gli studenti delle relative specialità.