Editoras universitárias e as novas oportunidades de comunicação - Nascimento, Carina
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O presente estudo compreende a análise de novas oportunidades de comunicação por meio do conteúdo de mensagem das quartas-capas de livros de editoras universitárias. Neste sentido, o objetivo é avaliar o conteúdo de quarta-capa de livros destas editoras como elemento na decisão de compra. Parte-se do princípio de sua reconstrução como forma de potencializar a comunicação e motivar os consumidores no processo de decisão de compra.

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Produktbeschreibung
O presente estudo compreende a análise de novas oportunidades de comunicação por meio do conteúdo de mensagem das quartas-capas de livros de editoras universitárias. Neste sentido, o objetivo é avaliar o conteúdo de quarta-capa de livros destas editoras como elemento na decisão de compra. Parte-se do princípio de sua reconstrução como forma de potencializar a comunicação e motivar os consumidores no processo de decisão de compra.
Autorenporträt
Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP (2009). Coordenadora do MBA em Marketing e Comunicação da FIB - Faculdades Integradas de Bauru e docente dos cursos de graduação (Administração, Engenharia de Produção, Publicidade e Propaganda) e pós-graduação (Gestão Empresarial e Gestão integrada: pessoas e tecnologias em RH) da mesma instituição.