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La competencia entre las ciudades del mundo está pasando rápidamente de la competencia entre factores de producción, como los costes laborales y la calidad de las materias primas, a la competencia entre factores de consumo, como la calidad de vida, el entorno de asentamiento, la cultura y el lugar. La entrada en la era de la competencia entre factores de consumo no sólo atrae inversiones para reforzar la competitividad de las ciudades, sino que también induce activamente la reconstrucción de la imagen urbana y la creación de una nueva imagen. Por ello, se están llevando a cabo diversos estudios relacionados con el marketing urbano. El objetivo de este estudio es investigar el efecto de la imagen de marca de la ciudad en el reconocimiento de la marca de la ciudad y la lealtad a la ciudad basándose en el cuestionario de ciudadanos externos sobre la ciudad de Changwon.