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El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que se centra en tácticas de marketing no convencionales de bajo coste que producen los máximos resultados. El término original fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984 "Guerrilla Advertising". El street marketing es un subconjunto del marketing de guerrilla. Al igual que el marketing de guerrilla, el marketing callejero tiene la característica de ser poco convencional[25], pero se limita a las calles o lugares públicos. Otras formas de marketing de guerrilla utilizan otros medios y procesos, como Internet, para establecer la comunicación con los clientes.
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